2018年亚太经合组织CEO调研 — 中国报告

贸易争端下重塑企业韧性与数字化就绪程度

全球贸易环境变化不定。两个世界最大经济体之间贸易紧张局势加剧的消息占据各大媒体的版面,致使亚太地区营商环境更加复杂,而全球60%以上的贸易活动在该地区进行。

贸易形势复杂严峻的程度之深、范围之广,以及环球贸易方面新状况涌现的速度之快,都令亚太地区的商业领袖措手不及。主流贸易规则不断遭遇挑战,以往的商业模式被新的经营思维所取代。

中国首当其冲,处在一波又一波贸易冲击的中心。自今年年初中美贸易争端开始后,美国发动贸易制裁已经让中国经济面临更严峻的挑战。今年10月,中国人民银行将大多数银行的存款准备金率下调100个基点1,以应对市场流动性紧缩和第三季度GDP增速放缓(同比增长6.5%)。而且人民币持续贬值,企业所欠外债呈上升趋势。

普华永道近期的一项研究表明,贸易摩擦不仅挫伤了投资者信心,影响消费者购买行为,使得防范金融风险迫在眉睫,而且限制了中美双边的投资和并购活动。2

中国企业对未来收入前景仍持乐观态度并且已做好适应新变化的准备,由此看来,虽然经济形势令人担忧,但是大部分中国企业已迅速审时度势,在应对新挑战时展现出其韧性,哪怕这意味着要改变其经营模式。

随着中国在世界舞台上的角色日益重要,在去年的报告中我们探讨了这一进程为中国企业所带来的机遇与挑战。今年,我们再次多角度地审视全球贸易和投资环境,找出左右商业领袖决策的真正原因。

除了纵览营商信心和投资方向外,我们还探究了全球贸易带来的机遇、企业的数字化成熟度、政府举措对公司策略的推动作用、以及最重要的一点——为了保持竞争力,如何打造一个有韧性、灵活应变的企业。

1 中国人民银行数据
2 《对中国经济和商贸而言,中美贸易紧张局势意味着什么?》
 

综上所述,无论贸易形势最终走向何方,全球经济格局和营商环境重新洗牌,需要能够抵御外部冲击的新型商业模式。企业意识到与一年前相比其行业已发生翻天覆地的变化,他们需要更频繁地评估风险,学会面对不确定性因素时处之泰然。企业韧性更强,数字化就绪程度更高,战略与国家政策方向契合程度更高的企业,将更有能力应对新的经济状况。

调研的启示

对于政策制定者的启示

  • 贸易争端凸显国与国之间经济不平衡的根本问题,促使中国重新审视与亚太经合组织内外的国际关系和经济合作关系。作为全球化的倡导者,中国现在应该巩固这些联系,尤其是与“一带一路”沿线国家和地区的联系。
  • 挖掘国内市场是缓解贸易保护主义问题的长期措施。虽然现阶段出口活动仍是贸易谈判的主要议题,但是政策制定者应抓紧时间深化结构性改革,以刺激总体需求,从中国的高储蓄率和潜在的购买力入手,补偿出口额减少的损失。
  • 政府支持是推动私营部门经济数字化进程的关键决定因素。今后几年,政策制定者有更多的工作要做,需要建设必要的数据基础设施,提高数据和隐私保护标准,并通过培养更多STEM专业人才拓宽数字化人才供应渠道。

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对于企业的启示

  • 由于贸易摩擦是一场持久战,严重依赖从美国进口核心技术的企业需要考虑替代方案,同时加强自身研发能力。
  • 企业必须对他们在全球价值链中所受影响保持警惕,并优先利用资源加快产业升级步伐。他们迫切需要从价格竞争中抽离并利用品牌和质量实现产品和服务的升级换代。
  • 数字化转型和采用新兴技术是提高企业竞争力的关键所在,实现数字化的速度也至关重要。中国企业需要改进其薄弱环节,并在多个方面提高其数字信心。
  • 鼓励国内企业走出去,通过新的双边和多边协定寻求增长机会,并充分利用政府牵头的举措。对于打算进行多元化海外投资或转移业务的企业而言,亚太经合组织地区仍具有重要战略意义。

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林怡仲

中国内地及香港市场主管合伙人, 普华永道中国

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