激发新型消费，引领城市发展

中国新型消费城市发展洞察报告

海口-第四届国际消费品博览会，2024年4月13日 — 为响应国家发展新型消费的号召、助推海南未来消费持续升级和经济潜力释放，普华永道与海南国际经济发展局共同发布《中国新型消费城市发展洞察报告》（以下简称“报告”）。报告基于对“大消费”发展趋势的持续观察，对“新型消费城市”与新型消费场景进行识别、归纳，探索新型消费的发展趋势和建设路径，为海南在新型消费时代下全面提振消费、建设“新型消费城市”提出前瞻性思考。

普华永道中国ESG可持续发展主管合伙人蔡晓颖表示：“新型消费依托技术基础、特色体验、文化品牌和可持续发展理念，在消费产品、消费渠道、消费体验方面展现出更加智慧化、个性化和绿色化的特征。本届消博会规模空前、活动精彩，其多地联动办展、绿色零碳展会等举措，充分体现出中国经济的韧性以及新型消费市场的活力和潜力。作为亚太地区规模最大的消费精品展，消博会不仅有力地促进了国内经济的循环，更对亚太区域乃至全球经济的复苏都起到非常积极的推动作用。”

2021年7月，经国务院批准，在上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市率先开展国际消费中心城市培育建设。在新型消费时代来临的大背景下，中国国际消费中心城市的建设将继续影响全球的消费格局并持续发挥消费带动的辐射作用。同时，一批区域性消费城市正快速崛起，这些城市率先以特色化消费破圈，将自己打造成为“特色新型消费城市”，与国际消费中心城市共同构建了中国新型消费城市格局。各城市把握新型消费趋势，建设多元化新型消费场景，持续点燃城市消费活力。

普华永道中国内地可持续城市发展综合服务主管合伙人陆遥指出：“目前，国际消费中心城市均已具备较好的城市形象和较高品质的基建环境，在未来发展中，政策机制的突破创新、营商环境的持续优化、城市品牌的不断擦亮以及市场创新动力激活至关重要。而以海南海口、三亚等城市为代表的特色新型消费城市总体采用了‘品牌先行推广、政策引导保障’的发展策略组合，紧跟国际消费中心城市步伐，推进新型消费的蓬勃发展；在未来，海南的特色新型消费城市更需结合自身的文旅资源优势，挖掘新消费业态、创造新消费模式，不断提升城市文化软实力和消费吸引力。”

海南国际经济发展局总经济师曾蓉表示：海南作为我国对外开放的重要窗口，围绕国际旅游消费中心战略定位，依托自由贸易港建设和消博会平台，持续擦亮文旅和免税“金字招牌”，积极探索国际医疗和国际教育消费回流，助力新型消费发展。未来，封关运作后的海南将以更为开放、自由、便利的环境，链接全球的“货”与“人”，并赋予更多“消费场景”可能性，成为具有国际竞争力和影响力的开放新高地。

报告还提出“1+N”特色新型消费城市的建设机制，即谋划“1”个发展战略，统筹并执行“N”个行动策略：在明确总体发展策略后，出台体系化引导政策、提升公共服务水平、打造独具城市特质的特色场景和特色IP，递进推动新型消费城市建设；同时持续以理念革新、空间运营、特色创新、人本逻辑激发场景价值，推动消费的绿色更新和品质升级，助力城市可持续发展。